逾千萬對愛侶互綁親情號 數讀“浪漫經濟”

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悅己消費突起，個性定制受捧

恋人節經濟正在升溫。一組來自阿裡巴巴旗下電商平台淘寶的數據顯示，已有超過1200萬對愛侶綁定了親情賬號，選購交换和付出環節將加倍通暢。

在春節展现親情，在恋人節展现愛情，成為一種固定的感情表達。隨著中國人感情需乞降消費程度的雙重晋升，淘寶數據顯示，恋人節期間的消費迎來春節后的一個小岑岭。

與以往分歧，數據顯示，2019年恋人節消費呈現新的趨勢，表達方法更多元，利用親情賬號為對方買單是此中之一。個性化定制成潮水，二次元手辦、供给刻字服務的小眾香水逢迎复活代需求﹔可以吃的玫瑰、大直徑車厘子同样成為重要的消費選項。

通過淘寶數據，“浪漫經濟”得以解讀。

特點一：綁定“親情賬號”，為Ta買單

淘寶數據顯示，從客岁恋人節至今，已有超1200萬對愛侶綁定了淘寶親情賬號。此中，來自廣東、江蘇、山東、河南和浙江的男性用戶綁定親情賬號最主動，90后則佔到了所有親情號“愛人”關系用戶近一半。

根據數據阐发，綁定親情賬號情侶人數越多的省分，歷年離婚率數據越低。如廣東省，綁定親情號的“愛人”關系數全國第一，其2017年離婚率在全國排名第25。

數據還顯示，女性比男性更寻求浪漫。乐成綁定的“愛人”關系中，近650萬對由女性用戶發起，而男性用戶發起的超550萬對。但這種趨勢，在分歧年齡段用戶中也有差異。

好比，無論是50后還是60后群體，主動發起親情號綁定的男性用戶都多於女性。70后、80后群體中也呈現不异趨勢。而90后、00后用戶則相反，女性比男性發起親情號綁定的熱情要超过跨过很多。

從區域來看，廣東成為男性用戶主動發起綁定親情號的全國第一。來自江蘇、山東、河南和浙江等地的男性用戶排列第二至第五名。

不過，親情號也記錄了分離。這一年，近300萬對情侶解除“愛人”關系的綁定美白牙膏推薦,，由女性發起的約佔55%。解綁用戶中，尤以95后年輕情侶為主。

2018年2月1日，淘寶正式上線“親情賬號”，構建了一種新的用戶關系。綁定后，用戶將擁有專屬界面，可以直接聯系對方，商討商品，和请求對方付款。而除重構產品框架，親情賬號還將針對特定人群篩選出專屬的優質扣头商品、現金紅包等用戶權益。

特點二：消費升級，個性定制受捧

個性化時代，用戶既寻求個性化定制的商品，也表現支票貼現,出對與傳統分歧禮品的偏好。一名在北京CBD事情的白領小劉告訴記者，她對大品牌香水的刻名服務情有獨鐘，而拿到這樣的禮物才顯出男友的居心。

淘寶數據也顯示了這樣的用戶需求，個性定制成為2019年恋人節禮物的新風潮。淘寶事情人員解釋稱，大品牌的恋人節限制款禮品更講究DIY(本身動手)，逢迎了當下消費者隊伍獨一無二的需求。

可以看到的是，本年阿裡巴巴電商平台淘寶和天貓上銷售的香水、口紅、面霜，乃至是電動牙刷均可以進行個性化定制，同時，定制的法子除傳統的刻名服務，也增长了刻祝愿語、情侶暗號等服務，滿足分歧的需求。

另外一方面，有別於傳統的鮮花、鑽石和珠寶等傳統禮物的新“剖明神器”获得熱捧。恋人節前夜，阿裡巴巴表露了其電商平台上的十大剖明神器，繼前三種商品外，成交量同比增長226%的草莓成為你新的剖明神器，而使人不测的是，狗糧、縫紉機和情趣用品也榜上着名。

不僅如斯，針對二次元人群，手辦同样成為熱門商品。此中，“初音未來”手辦成為熱門禮品，2月11日銷售額比平時的2.5倍還多。一名網友評論稱，“淘寶讓愛情冲破次元壁”。而業內人士則認為，淘寶購物車若是是一壁鏡子，折射了消費變遷，更捕获了社會文化的變化。

從消費人群來看，“十大神器”中58%為女性用戶購買，而年齡上，90后、80后購買人群佔比分別達到45%和25%，這部门人群的消費力已經构成。對於缘由，過完年，又一批95后步入晚婚年齡，數據顯示，鑽戒、情趣用品的節前成交中，95后人群佔比最高。

特點三：悅己消費，男女都是趨勢

恋人節對單身狗仍然友爱。淘寶數據顯示，2017年，恋人節鮮花销費人群七成為男性﹔僅僅過了兩年，2019年的鮮花销費人群60%為女性。

不僅如斯，曾經小眾的醫美服務越來越风行，恋人節前夜，天貓醫美服務銷售數據持續增長，此中美白針最受女性歡迎。成心思的是，女性不僅本身寻求美，還帶動了男性用戶。節前微整形用戶中，男性佔了超過2成，瘦臉針成為男性最愛的醫美服務。

男性自己的消費也在恋人節前異軍崛起。淘寶全世界購平台數據顯示，漫威蜘蛛俠聯名潮牌衛衣、會說話智能玩具機器人、多功效數碼收納包，都成為爆款。值得注重的是，男士唇膏在節前同比客岁同期，成交額暴漲640%，男士BB霜同比上漲41%，護理套裝同比增長22%。（記者 劉暢）